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3X3黄金联赛省级赛多市开花 “品效合一”模式引

  除了3X3黄金联赛(SGL)本赛季的赞助商外,作为省级赛的承办方,新浪体育各省合作伙伴也开发本地赞助商参与——贵港站,获得了中国联通、欧百娜运动地板等的支持;维多利时代城为呼和浩特站提供了比赛场地;四川中塑高分子材料公司、绵阳丰谷酒业、古尔沟华美达温泉度假酒店、四川省体育彩票管理中心阿坝分中心等企业及机构赞助并支持了汶川站的比赛;三亚站获得了中国人寿、陇景烧肉、雪花啤酒等品牌的支持。在新浪体育的商业政策,及新浪各地方站的支持下,3X3黄金联赛(SGLP)的商业价值也开始显现。

  盛夏时节,在户外举行的三人篮球赛事,炎热的气温让冰力十足的康师傅冰红茶成为现场参与者的“刚需”。除了为赛事参赛选手提供充足的饮水保障,康师傅冰红茶也在场边举行了一系列促销活动,手持康师傅冰红茶观赛成为了3X3黄金联赛省级赛的标配,据了解,呼和浩特站比赛两日,康师傅冰红茶展区的商品均售罄。康师傅饮品事业部呼和浩特市场经理钟福娟对赛事给予了高度肯定,她说:“3X3黄金联赛省级赛的互动环节安排合理,有观赏性、主持人广告词口播到位,有效地调动了消费的参与。”

  据了解三亚、呼和浩特、贵港、汶川四站比赛,分别在三亚蓝海购物广场、维多利时代城中街广场、贵港宏桂广场、汶川锅庄广场举行,是各地地标性的商业中心,在此举办赛事不仅可以吸引更多的关注度,巨大的人流量也意味着更多的商机,3X3黄金联赛省级赛(SGLP)不仅是代表当地最高水平的三人篮球赛事,更是一场内容丰富的篮球嘉年华,东风启辰汽车移动投篮赛、乔丹体育三分球大赛、畅饮师傅冰红茶环节吸引现场观众广泛参与。

  为确保高水平运动员的发挥,赛事积极与当地体育局合作,当地篮协派出骨干裁判员执法比赛,以呼和浩特站为例,中国篮协裁委会委员、国家级裁判员骆永斌担任裁判长,并且带领4位国家级裁判员、5位一级裁判员临场执法,比赛流畅、过程严谨。贵港市篮协裁判委员会顾问姜秀新则表示,3X3黄金联赛省级赛(SGLP)也为当地裁判执法三人篮球赛事积累了宝贵经验。与此同时,新浪体育各地合作伙伴也在积极寻求赛事与当地文化的融合,汶川站便与同期开幕“大禹文化旅游节”展开合作;三亚站则联手“三亚球王”全民健身民间篮球争霸赛,将赛事打造为全市关注的热点事件。三亚市旅游和文化广电体育局副局长叶凯中表示:“此次3X3黄金联赛和三亚球王共同举办,目的是希望竞技体育能向全民体育发展,鼓励三亚市民参与其中。”

  对于省级赛的广泛开展,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“3X3黄金联赛对于模式的探索源于去年,中国GDP超过千亿的城市,达到237个,现在我们的赛事计划覆盖到150,这是赛事的广度。我们积分赛会在50个城市,每个城市最少做6-9个月的办赛,有固定的‘黄金联赛主场’,这是深度。我们的赛事规划了150座城市的覆盖,和50个城市的深耕,明年东京奥运会,3X3篮球第一次亮相奥运赛场,奥运会将成为我们赛事的助燃剂,只需要一点点火苗,3X3黄金联赛将成为中国最有影响力的赛事之一。”

  而场外,在东风启辰的展区,通过趣味互动消费者可赢取精美的东风启辰周边产品,而一旁高品质智趣SUV T60则吸引了不少年轻用户驻足及试乘,当地4S店借助赛事影响力及有效的互动可收集数百个有购买意向的客户留资,并为参赛者及观众定制专属优惠,带动销售实现品效合一。

  3X3黄金联赛省级赛(SGLP)的模式始于去年,本赛季开始广泛推行,是3X3黄金联赛(SGL)赛事体系中尤为重要的一环。赛事由新浪体育在各地的合作伙伴承办,截至目前已在全国22个省份的近60座城市展开。通过省级赛,更多三人篮球精英在家门口即可参与全球最大三人篮球赛事,赢取国际篮联(FIBA)3X3篮球积分和排名,并因此吸引了当地最高水平的三人篮球队伍参加,每站省级赛的优胜队将晋级3X3黄金联赛(SGL)的大区决赛,并有机会通过实力迈向总决赛,去年阿坝州队便实现了从家乡走向全国总决赛的壮举。

  三亚、呼和浩特、贵港、汶川,分属四省的四座城市在上周末有了共同交集——3X3黄金联赛省级赛(SGLP)。本赛季,3X3黄金联赛(SGL)计划覆盖150座城市,吸引3万支球队,12万人参与,省级赛的开展对规模扩大的意义重大。不仅如此,“赛事首席战略合作伙伴”东风启辰,“赛事顶级合作伙伴”乔丹体育 、康师傅冰红茶也随着赛事的下沉,触及到更多核心的消费群体,通过试乘留资、现场售卖、有奖加会员等营销活动达成“品效合一”。

  比赛现场,穿着整齐划一的乔丹体育观赛团各位引人注目,据了解,乔丹体育通过加入会员获得3X3黄金联赛省级赛决赛观看机会+定制款服装的活动,组织了人数众多的观赛团到场为选手助威,同时也通过这种方式显著提升了会员数量,加强了品牌与篮球核心受众的粘性。

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